Marketing-Kommunikation

Um am Markt erfolgreich zu sein, gilt es, sich zunächst einmal gründlich über die Mechanik der Werbung klar zu werden, um vielleicht nicht die teurere, dafür aber die bessere Werbung einzusetzen. Dies setzt freilich eine tiefer gehende Auseinandersetzung mit der Materie voraus.

Alle Elemente der Marketing-Kommunikation werden lehrbuchgerecht dargestellt. Dabei ist das Buch strikt praxisorientiert ausgelegt, vermittelt jedoch zugleich die theoretische Fundierung des gesamten Themas. Damit ist es umsetzungsbezogener als rein wissenschaftliche Literatur, zugleich aber analytischer als die übliche Praktikerliteratur. Der Band enthält reihentypisch zahlreiche Abbildungen, Fallbeispiele und Übungsaufgaben.