SUCHE
Multisensorisches Marketing baut auf den Erkenntnissen der Psychologie und der Neurowissenschaften. Es beschreibt die gezielte Gestaltung und Steuerung aller direkten und indirekten sensorischen Signale im Marketing mit dem Ziel, die Qualitätswahrnehmung von Produkten sowie die Effizienz und die Effektivität von Markenkommunikation und Verkauf zu steigern. Da auch nicht vorhandene sensorische Signale Botschaften senden können – beispielsweise vermittelt uns die Stille im Innenraum eines Autos das Gefühl von Qualität und Sicherheit – umfasst multisensorisches Marketing auch die Kontrolle und Reduktion sensorischer Reize. Sensorische Optimierung kann zur strategiekonformen Übersetzung der Positionierung und zur taktischen Optimierung in allen Bereichen des Marketings angewandt werden. Produktdesign, Werbung, Point of Sale Präsentation und Verkaufsprozesse profitieren gleichermaßen. Beispielsweise zeigten Studien, dass Marken mit einer multisensorisch ausgeprägten Markenidentität eine doppelt so hohe Kundenloyalität genießen wie Marken, die von den Konsumenten nur visuell erkannt werden.
Autor: Olaf Hartmann
DE, Bremen
CEO
KLEPPER-MARKENBERATUNG Markenberatung | Unternehmensberatung München und Bremen
Publikationen: 3
Veranstaltungen: 3
Aufrufe seit 04/2010: 32946
Aufrufe letzte 30 Tage: 67
Veranstaltungen: 4
Aufrufe seit 07/2007: 11196
Aufrufe letzte 30 Tage: 11
DE, Remscheid
Geschäftsführender Gesellschafter
Multisense Institut für multisensorisches Marketing
Publikationen: 5
Aufrufe seit 03/2003: 13083
Aufrufe letzte 30 Tage: 8
Veranstaltungen: 1
Aufrufe seit 07/2008: 10469
Aufrufe letzte 30 Tage: 8
Publikationen: 1
Aufrufe seit 05/2010: 4867
Aufrufe letzte 30 Tage: 6
Publikationen: 1
Aufrufe seit 11/2009: 4687
Aufrufe letzte 30 Tage: 6
Aufrufe seit 03/2012: 4515
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Experten: 1
Aufrufe seit 11/2011: 5155
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Experten: 1
Aufrufe seit 07/2008: 6143
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Experten: 1
Aufrufe seit 04/2010: 5467
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Veranstaltungen: 1
Aufrufe seit 01/2014: 3677
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Das Unterbewusstsein kauft mit
Neuromarketing
Autor: Dipl.-Wirtsch.-Ing. Iris Skowronek
Wer die Kunst versteht, in die Seele eines Kunden zu blicken, der kann ihn zum treuen Stammkäufer...
Pressestimme: 2010
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Das 1x1 des multisensorischen Marketings
Multisensorisches Branding: Marketing mit allen Sinnen. Unwiderstehlich. Unvergesslich. Umfassend
Autoren: Olaf Hartmann, Dr. Christiane Gierke, Stephan Vincent Nölke
Buch: 2010
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
€ 21,95
Beitrag: 2015
Aufrufe letzte 30 Tage: 6
Duftmarketing erhöht Aufenthaltsdauer, Lernfähigkeit und Kommunikationsfreude
Autor: Elke Kies
Erfolgsfaktor für Events: „Duftmarketing erhöht Aufenthaltsdauer, Lernfähigkeit...
Interview: 2013
Aufrufe letzte 30 Tage: 5
Mit allen Sinnen verkaufen - Multisensorik erfolgreich einsetzen
Autor: Dipl.-Psych. Oliver H. Frenzel
Beitrag: 2008
Aufrufe letzte 30 Tage: 3
Autoren: Sebastian Haupt, Olaf Hartmann
Menschen entscheiden sich meist intuitiv für ein Produkt, denn die wahren Kauftreiber sind die im...
Fallstudie: 2015
Aufrufe letzte 30 Tage: 15
Autor: Olaf Hartmann
DER HAPTIK-EXPERTE OLAF HARTMANN WEISS: DER VON JOHN NAISBITT PROPHEZEITE «HIGH TECH – HIGH...
Interview: 2015
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Die multimodale Wechselwirkung und ihre Bedeutung für den Gestaltungsprozess
Täglich interagieren wir mit Maschinen. Wir schreiben Kurznachrichten, be-dienen DVD-Player,...
Aufsatz: 2009
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
€ 10,99
Unternehmenscoaching - Rentabilität stärken
Autor: Jürgen Arnold
Der zweite Teil aus der Reihe - Der Masterplan - "Unternehmenscoaching für langfristigen...
Buch: 2011
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
€ 39,--
Den Corporate Senses gehört die Zukunft
Autor: Dipl.-Kfm. Karsten Klepper
"Den Corporate Senses gehört die Zukunft" Interview mit Karsten Klepper,...
Interview: 2013
Aufrufe letzte 30 Tage: 11